快捷搜索:  as

彩电市场陷入困境 价格战愈演愈烈

当下,彩电市场成长陷入了诸多逆境傍边,应用需求下降及新增需求提振力度不够、产品立异难度赓续增添、产能过剩、品牌和产品间转换资源低等缘故原由都使得海内彩电买方市场更增强势。

奥维云网(AVC)破费电子奇迹部钻研总监揭美宣布的数据显示,2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比-3.6%;零售额277亿元,同比-10.4%。市场自2018年第四时度以来,开启继续四个季度下滑态势,低迷成为常态。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋觉得,2019年三季度彩电销量照样保持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于吃亏状态。当前行业的主要抵触是电视机更新换代周期太慢,匀称换机周期在12年,远超7年安然应用期。我国仍有跨越4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在应用,更新破费已成为彩电内需的主引擎。

若何大年夜规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长,以及超高清视频办事遍及的紧张课题。

“行业面临的另一个增长点是破费进级。一方面厂商必要推动大年夜尺寸、高画质、高音质、强交互产品的遍及;另一方面,与硬件相匹配的超高清内容和利用办事也必要维持同步。当两者在时空上相匹配时,会将孕育发生化学反映,既带来硬件收入增长,也能带来办事收入及行业利润的增长。”彭剑锋说。

与此同时,在低迷时期,彩电传统节日和电商匆匆销节的活市效果不佳,没能带动行业出逆境,反而在几回再三匆匆销中,市场价格竞争更加猛烈。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2019年第三季度彩电线上均价1926元,创历史新低,线下市场均价3593元,整体均价2678元。线下渠道受挤压,线上渠道寄托低价上风占比过半,二者相反的走势,加速了渠道定位的分解,线下市场加倍追求高端和利润,打造品牌形象,线上则追求规模和客群,后端补贴硬件。

不过,2019年第三季度,聪明屏为彩电市场增加了一股新生气愿望,聪明屏观点成为行业第一热点。聪明屏向行业内开释了诸多积极旌旗灯号,一是进级产品简化产品线,聪明屏开脱彩电机型繁芜同质场所场面,具有极强的产品独特点和差异化;二是还原彩电高代价属性,开脱低价低效竞争;三是引入新兴品牌和潜在破费者;四是推动电视人工智能技巧的遍及。

业内人士觉得,新技巧的落地能力正在转化为隐形破费代价,海内破费者乐意为高技巧含量好代价的彩电产品买单。未来在场景立异能力,是未来行业的驱动力,交互显示将成为科技的重点成长领域,信托市场经历调剂后,将进入下一增长周期。

对付财产链高低游的环境,奥维睿沃(AVCREVO)电视财产链钻研副总监卞铮表示,2019年估计举世TV面板出货量为282.8M,同比下降2.1%。在产能增添导致的价格快速下降和中美贸易胶葛的影响下,TV整机需求向上半年转移,导致下半年面板出货压力增添,同比呈现显着下降。但面板大年夜尺寸化进度仍在进行。上半年严重的供过于求导致面板价格快速下跌,面板厂商纷繁调剂产能以削减吃亏,估计第四时度面板价格将止跌。

业内人士估计,2020年,原计划的新增面板产能将针对市场状况有所调剂,或低落设备产能,或推迟量产光阴,避免供过于求的进一步恶化,同时还有韩国等厂商的进一步产能削减,2020年TV面板出货将同比微幅下降0.3%。

您可能还会对下面的文章感兴趣: